Cestujeme

Tenhle update bych r�d zav�noval veletrhu ISPO. Pro nezasv�cen� jde o nejv�t�� veletrh v Evrop� se sportovn�m zbo��m. Pod t�m si m��ete p�edstavit v�e od botasky, p�es h�lky od ly�� a� po volvo, kter�m m��ete dojet na pl� a vyt�hnout surf. Aboslvoval sem tohle poprv� a rozhodn� hodnot�m jako p��nos. V hlav� se mi hon� tis�c v�c� co bych cht�l napsat, tak�e budu asi p�eskakovat od jednoho k druh�mu.

Tak zaprv�. Jel sem na ISPO se snowboardovou firmou. �upli n�s logicky do pavilon�, kde se soust�e�uj� tihle mlad� bl�zni, kte�� nicm�n� ovl�daj� zhruba 35% trhu spojen�m se zimn�mi aktivitami. Mohl sem tu tak omrknout nejv�t�� hr��e na trhu a sledovat jak se firmy prezentuj�. Z�sadn� v�c � je to o pen�z�ch. Pokud do prezentace nenasypete aspo� milion korun, m��ete si b�t jist�, �e na sebe moc pozornosti nestrhnete, by� m�te zbo�� srovnateln� s konkurenc� a mnoh� i p�esahujete.

Pavil�n snowboar��k� je barevnej, plnej reggae, ska, tane�n� muziky, hiphopu. V�ichni jsou vpohod� a cool a happy a odv�zan� a ��m v�t�� extr�m, t�m lep��. Show st��d� show. Kal� se p�va, bal� jointy, korzuje se od st�nku ke st�nku. Naprosto dota�en� to m�l Volcom. P�ed st�nkem nefal�ovan� hippies, v�ude d�m a alkohol a holky bez podprsenek. Jen co rozhrnete z�v�sy od st�nku, �ekaj� v�s p�ehledn� uspo��dan� kom�nky hader, projekce a osobn� obchodn�k. �let. Image na prvn�m m�st� ruku v ruce s funguj�c�m marketingem � to je Volcom. Chlastejte, d�lejte pi�oviny ale jak p�ijde potencion�ln� z�kazn�k, p�epnout na business.



No a takhle je to st�nek od st�nku. M��ete tu vid�t neskute�n� vylomeniny. Obskurdn� �lapac� kola na kter�ch chod�te a oni jedou, boty s kole�kama na tis�c zp�sob�, telemarkov� ly�e pro lidi co omrzel snowboard a �ivot, hybrid kola a skateboardu, gyroskopem ovl�dan� voz�tko na baterky, kter� zrychluje a m�ni sm�r podle toho kam se nahnete (kone�n� sem si to zkusil a je to krut�).

Vrcholem obchodn�ho pion�rstv� byly dva am�ci co m�li minikr�mek. Na n�m zmen�eninu kopce a dvou rail� (z�bradl�) a v ruce gumov�ho snowboardistu a ly�a�e. Kdy� sem se ptal na co to je, tak prej si na tom m��ete viz�ln� vym��let sv� triky s postavi�kou, ne� do toho p�jdete na ostro. Pan��ci byly zat�m jen v �ern�, proto�e borci sh�n�li sponzory, kte�� by jejich n�pad za�t�tili a oni tak mohli postavi�ky popsat logama a ud�lat d�ru do sv�ta.

V�stavn� den kon�il v 18:00. Sta�ilo by je�t� o hodinu v�c a v pavilonu A2 by propuknula anarchie :) V�ude plno na�ran�ch, vysm�t�ch lid�. Policie ukon�uje caraoke show u Volcomu a jede se na priv�t 20 km za m�sto, kde bydl�te spolu s dal��ma chud�kama z �R :)




A stejn� tak po dal�� 4 dny. Samo sem si veletrh pro�el cel�, ale m��u zodpov�dn� ��ct, �e krom A1 � A3 to byla nuda. Nuda pro m�. Opust�te snb halu, p�ejdete d�l a tam ticho, klid. Seriozn� prodejci ly�� a �ponek. Sv�t ly�a��. Pro m� bez ���vy, nadhledu, uvoln�n�. M��eme tu spekulovat o um�losti vesel� v snb sekci ale ly�a�sk� sekce byla pro m� fakt velk� nuda.

Sem tam �la vid�t n�jak� poveden� v�c, to kdy� si n�jak� v�t�� firma pronajala schopn�ho grafi��ka a dala mu n�jak� prostor, jinak to bylo jen recyklovan� odvar z toho, co bylo k vid�n� v snb pavilonech. Grafick� design na sv�tov� �rovni. Funguj�c�, origin�ln�, hrav�, vtipn�. N�dhera. Bavil m� tu ka�d� let�k, ka�d� stickerka (miliony v�dy a v�ude). Designy prken a textury hader a� o�i p�ech�zely. Velk� inspirace. Oproti tomu nabli�t�n� by� chladn� sv�t v ly�a�sk� sekci. Jde prost� vid�t, �e t�pci co ��dili na ly��ch v 70 letech zest�rly s dobou a s nima i tenhle pr�mysl, by� tu a tam m��eme vid�t pokusy o o�iven�, ale celkov� nuda, nuda, �e�, �e�. Ale ��k�m. Zase mluv�m s�m za sebe.

Co m� ov�em nejv�c dostalo, byly pavilony C. Ani ne proto, co tam bylo ale pro zamy�len� se nad celou touhle z�padn� civilizac� a m�rou konzumu, kter� se rozt��� do ��len�ch m���tek. Na v�stavn� periferii v pavilonech C jste toti� mohli vid�t pouze ���any, Indy, Pakist�nce, Thaivance. Poklidn� sed�li ve sv�ch mal�ch kukan�ch. Jedna jak druh�. Obklopeni pouze t�m, co d�laj� pro cool a free zna�ky ze z�padu a �ekaly na dal�� p��le�itost dostat zak�zku od n�jak� spole�nosti z Evropy nebo zbytku vysp�l�ho sv�ta. Fakt smutn�. ��dn� show, ��dn� extravagance, pouze pokorn� obchodn�ci, kte�i vyrob� od A po Z to, v �em pak v pavilonech A a B chod� ti vysm�t� mlad�ci a buchti�ky. Oba sv�ty od sebe dokonale izolov�ny. Asi nedok�u popsat spr�vn� to, co to ve mn� vyvolalo. Ale mo�n� ch�pete, o �em mluv�m.





Abych se tu do toho v�c nezamot�val, tak to shrnu, ISPO je galerka trend�, sm�r�, inspirace a v�mysl�, kter� kdy� se na trhu chytnou, autor m��e b�t vysm�t�. Pro malou �eskou firmu je to p��le�itost na sebe upozornit, oslovit, z�skat p��padn� prodejce na jin� trhy mimo �R. Ot�zka je, jestli firma bez agresivn� zam��en�ho marketingu a propagace m��e na tomhle trhu usp�t. Jak to tak vid�m kolem, d�lat kvalitn� v�ci nesta��. Pak je to ov�em ot�zka vlatn�ho sv�dom� a osobn�ch c�l� a ve fin�le definov�n� si toho co je smyslem va�eho �ivota a co jste ochotni a schopni pro to ud�lat. Jestli v�s z�j�m� tohle odv�tv� pr�myslu, ISPO byste si nem�li nechat uj�t.

Jo a co m� je�t� zarazilo byla absence free inetu. Na notebooku mi to hl�silo n�kolik sign�l�, ale v�dy ste se dostali jen na homepage s loginem a mo�nost� platby inetu p�es kreditku. Jste v mecce obchodu a technologii a nem�te k dispozici free inet. Skand�l. No nic vyp�n�m komp a jdu balit hadry do krabic a demontovat st�nek. Cirkus kon��. Jedem dom�.

Na fotoreport z ISPA se m��ete mrknout tady!